Fremtidens content marketing vil spille en enda større rolle i hele kjøpstrakten. Misforstå oss rett, innhold vil alltid være en viktig del av midfunnel-strategiene. Men vi ser en tydelig trend der content nå også benyttes til å drive konvertering og salg. Nå forventes annonser å levere enda sterkere ROI for kunden.

Content-innovasjon dreier seg mer og mer om relevans og skreddersydde løsninger utfra konkrete KPI-er og kampanjemål som skal oppnå alle kundens mål, heller enn å være en add-on. Når kravene til måling og forretningsresultater øker, vil vi se løsninger som ikke bare bygger merkevare, men også optimaliserer strategier, design og funksjonalitet for å levere målbare suksesser – uavhengig av hvor i trakten behovene oppstår. •

2,5

sekunder – 85 % av all digital annonsering får ikke lengre tid med brukeren enn det, ifølge Schibsted Attention Study. Til sammenligning får content omtrent ett minutt. Lengre lesetid skaper engasjement, som gjør at budskapet huskes lengre - og det gir bedre mulighet til konvertering. Dermed har vi både mulighet til å bygge merkevare og å jakte konvertering - avhengig av hver enkelt merkevares mål.

I fremtiden – som allerede er her – vil AI-generert innhold skape enda mer AI-generert innhold. En ganske problematisk sirkel, for å si det mildt. Derfor blir verifiserbart og unikt originalinnhold - kort sagt ekte mennesker - viktigere og viktigere.

Troverdighet blir like avgjørende for kommersielt innhold som det vil være for redaksjonene. Og vi i Schibsted Partnerstudio kan love en ting: For oss vil autentisitet og verifiserbarhet være en like avgjørende grunnpilar som det vil være i Schibsteds redaksjoner.

I en verden fylt av fake news, juks og villedende materiale blir disse verdiene enda viktigere å stå opp for. Vi ser det gang på gang: Når vi inkluderer ekte mennesker, og lager innhold med ekte verdier, øker effekten. Flere klikker på artiklene, flere ser og lytter mer – og lengre. Og flere konverterer. Tallene i våre sanntidsverktøy snakker sitt tydelige språk: Autensitet er fortsatt gullstandarden innen content marketing.•

I en tid med flere kanaler og distribusjonsmuligheter enn noen gang før, ønsker kundene stadig oftere ideer som er skalerbare som kan tilpasses ulike formater og målgrupper.

Fordelene er åpenbare for annonsørene: Kostnadseffektive kampanjer, en rød tråd gjennom alt innholdet, og større målbarhet for hele kampanjen.

Med AI kan en lang tekst raskt omformes til podkast-spots, korte video explainers eller vertikale videoer – skreddersydd for å møte spesifikke målgrupper.

Gjennom versjonering av innhold kan vi lage personaliserte helhetlige kampanjer som skaper høyere relevans og mer effekt for kundene. •

Content marketing står foran et paradigmeskifte, der datadrevne innsikter og strategisk idéarbeid styrer den kreative prosessen i økende grad. Kundene våre krever mer enn noen gang at innholdet vi skaper er basert på innsikt. Hva sier brukeradferden? Hvordan agerer konkurrentene? Hva påvirker brukernes holdning til merkevaren?

En idé kan være fantastisk, men uten innsikt og strategi mister den verdien. Samtidig øker kravene til effektmåling, der ROI og effekt på ulike KPIer må bevises. •

Hvordan kundene kjøper innholdsmarkedsføring endres raskt, drevet av teknologi og nye kundebehov. På den ene siden vil større merkevarer med komplekse behov fortsatt verdsette dedikerte team som kan veilede dem gjennom hele prosessen, fra idé og produksjon, til optimalisering og rapportering. Stadig flere store merkevarer ser verdien av at innholdsbyrå, distribusjonsbyrå og kunden selv arbeider sammen som team. Gjerne over tid.

På den andre siden kommer nye teknologi og AI til å akselerere den automatiserte trenden, der noen kunder foretrekker å kjøpe løsninger via tekniske verktøy, heller enn menneskelig støtte. Summa summarum: Interessen for content marketing kommer bare til å øke, men måten vi jobber med kundene vil utvikles og forandres i begge ender av skalaen. •

Hvordan kan merkevarer skape mer tid med brukerne? Og hvordan kan man forvandle denne tiden til effekt for annonsøren? En del av fremtidens svar handler om mer interaktivt innhold. Quizzer, polls, chatter og spill brukes oftere, og blir viktigere for å skape engasjement og nærhet til kunden. Interaktive formater genererer dokumentert høyere brukerengasjement og større synlighet for merkevaren.

Vi kan forvente mer live-shopping, CTA-løsninger og raskere kjøpsløsninger som integreres i innholdet. •

Relevans og timing er nøkkelen! Flere annonsører ønsker å være en del av nyhetsbildet ved å knytte seg til aktuelle hendelser og trender. De forventer faktisk å være en del av nyhetsbildet.

Litt krast: Jo mer relevant et merke kan være for målgruppen, desto bedre blir resultatene.

Dette stiller stadig høyere krav til alle - både annonsører, innholdsprodusenter og byråer når det gjelder hastighet og fleksibilitet. Vi må være til stede når hele folket er opptatt av problemstillingen eller hendelsen. Alt fra været til krig i Gaza. Dette er en gyllen mulighet for nyhetsmedier å styrke sin posisjon i markedet – ettersom mediehusene blir inngangsporten til nyhetsbildet. I tillegg blir content-byråenes redaksjonelle ekspertise avgjørende for å sørge for at de blir relevante i nyhetskonteksten.

Høy kompetanse på titler, bildebruk og design, fronting og optimalisering av innhold i sanntid blir stadig viktigere for vellykket innholdsmarkedsføring. •